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Los parámetros UTM son etiquetas que se agregan al final de un enlace, como utm_source, utm_medium y utm_campaign, y que indican a los sistemas de analítica y de prospectos de dónde vino un visitante. Permiten que una agencia atribuya cada prospecto a un anuncio, correo, publicación o socio específico en lugar de adivinar qué mercadeo funcionó.
Una nomenclatura uniforme es lo que hace útiles los UTM. Una agencia que etiqueta una campaña como 'facebook' y otra como 'Facebook-Ads' termina con informes fragmentados, así que conviene acordar una convención de nombres breve antes de lanzar las campañas.
Cuando un visitante envía una calculadora, el prospecto registra las etiquetas UTM, los identificadores de clic de Google, Meta y Microsoft, el sitio de referencia, la página de llegada y la fuente del primer contacto, y los envía en el webhook como campos anidados y planos. Vea atribución de prospectos para saber cómo las usan las agencias para comparar fuentes de prospectos.
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