UTM 参数（UTM parameters）

命名一致才能让 UTM 发挥作用。一个活动标为“facebook”、另一个标为“Facebook-Ads”的代理机构，最终得到的是零散的报表，因此在启动活动前约定一套简短的命名规范是值得的。

访客提交计算器时，线索会记录 UTM 标签，Google、Meta 和 Microsoft 点击 ID，引荐来源、着陆页和首次接触来源，并在 webhook 中以嵌套和扁平两种字段形式发送。代理机构如何用它们比较线索来源，见线索来源归因。